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| 浅探市财政党建Logo设计 |
| 2020/10/20 10:46:22 来源： 市财政局 姜日飞 打印本页 |
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哲学家查尔斯给logo一个准确的定义：“logo是徽标或者商标的外语缩写，是LOGO type的缩写，起到对徽标拥有团体的识别和推广的作用，通过形象的徽标可以让人记住团队主体和品牌文化。”基于对党建工作的认知，主要思想源于国家领导人与连云港的故事。毛主席汪洋恣意的书法作品，“孙猴子的老家在新海连市”崖刻在连云港花果山上。习近平总书记曾提出：“孙悟空的故事如果说有现实版的写照，应该就是我们连云港在新的世纪后发先至，构建新亚欧大陆桥，完成我们新时代的‘西游记’”。关于市财政党建品牌文化建设，我先抛砖引玉，谈谈自己的看法。
一、紧盯目的
目的是指引我们行动的方向，而对党建logo进行设计，我认为主要有三：一是要增强财政党建的辨识度。辨识度是品牌logo设计中最重要的要素之一。一个高辨识度的logo会让党建工作的推广事半功倍。党建logo是用汉字、字母、图形等方式将党建的核心竞争力寓于其中。党建logo设计应围绕党的宗旨，运用党徽提高党建辨识度，CZ两个字母的连接处置于党徽之下，表现“财”“ 政”的支点是中国共产党。古钱币代表财政工作职能，体现党建品牌设计宗旨。二是体现连云港市财政自身特色。党建Logo设计元素，CZ又是两条彩绘的丝带，寓意彩惠民生。两条丝带向远方舒展延伸，代表党的执政理念“一带一路”。从古钱的“内方”中穿过，犹如阴阳之两翼，代表财政的收与支。古钱代表经济、财政和绿色发展理念。滚动的古钱在金箍内，围绕党的执政理念而变动不居。从俯视角度古钱又如一个以地球为底色的聚宝盆，以体现财政人的全球战略眼光。三是体现党建logo宣传作用。悟空是连云港形象大使，宣传工作是党建工作的喉舌、利剑，取用金箍作为设计元素，对于营造良好的舆论氛围，推动党建工作顺利开展具有重要意义。
二、体现中心
在党建的指引下，心中的方，当圆融无碍。logo设计里不仅要有情怀与目的，而且要体现设计的通用性，即能够融入复杂多样的党建活动之中。将“悟空理财，后发先至。”设计为党建品牌名称，是源于连云港市重大部署作为设计思考。CZ在古钱的方中交汇成圆点，方与圆的统一表现了“见山是山，见山不是山，见山还是山” 的境界。设计思想当体现“变与不变”，不易的是坚定地跟党走，把党徽放在心中。变易的是围绕变化而变化，简易的是“一阴一阳之谓道”。古钱的内方在陆海分界线上交汇，彰显财政工作是从有支的地方着力。CZ设计形成的图案如大鹏之两翼，象征连云港蓬勃发展的张力。古钱里的世界地图海陆分界线，形成一个S形，象极了中国的太极图。在党的领导下，“一带一路”与连云港CZ交汇一起，体现了这一方热土大有可为。古钱内方中的党徽logo，如太阳般指引前进的方向。体现了我党命运共同体的执政理念，把党建引领、绿色发展、财惠之道等意象，在党徽下和谐统一。变动不居的古钱意态，呈现了财政围绕党的路线、经济命脉、自由贸易、金融风险等等情况而拥有的方圆情怀。
三、着眼应用
党建Logo中CZ图形犹如蜿蜒的人间大道，亦可说是财政人心中的“道”。大道至简，亦可把增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，内化为心中的“跟党走”。体现在工作中是方向、目标、规则、境界、边界等，以契合党建引领发展的现实意义。不偏离大道，就是有德。德者，“得”也。在党建Logo中如能体会财经纪律是心中的“不二”，也就是财政人心中的法。以上是从道德法的三个层面，表现设计的所思所想。整体以古钱形成的地球为主，用红色代表党的颜色，配以蓝和绿以代表“高质发展”，直接用“后发先至”作为品牌名称，就是表明财政人的党建决心。以“高质发展，后发先至”为落脚点，让党建占领“政治、思想、组织、作风、纪律、制度”六个阵地，将党建品牌打造进行到底，进一步增强党员、群众对于党组织的归属感。
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